《绘真·妙笔千山》（以下简称《妙笔千山》）是故宫博物院携手网易游戏共同打造的一款互动叙事类手游，于年发布，在多个国家和地区上线。它以故宫馆藏王希孟的青山绿水长卷《千里江山图》为创作蓝本，对绘画作品直接取用，不仅在国内游戏创作上鲜有见闻，也体现了博物馆对中国传统文化艺术资源当代转化的新鲜尝试。

《妙笔千山》对原画的复刻，可以说纤毫毕现。其泛黄的色调营造出了绢本的质感，加上“青绿”的点缀，使人乍一看无法分辨究竟是游戏页面还是原件。游戏的开篇动画便以仙鹤的视角带领玩家畅游在青绿山水之间，深化了中国传统绘画所讲究的“可观、可居、可游”特色（图1、图2）。在环境设置方面，大到屋舍村落、桥梁渡口，小到山石、水纹，都得到了精心的还原，甚至连《千里江山图》标志性的四叠瀑和木构长桥都在游戏中被一一重现（图3、图4）。

图1《妙笔千山》开篇动画图2《千里江山图》原作（局部）

图3《妙笔千山》的垂虹桥图4《千里江山》原作垂虹桥

另一方面，《妙笔千山》复刻原画却又不拘泥于原画。为了将更多《千里江山图》原画景致收入有限的手机游戏界面，在对画面主要部分完全复刻的同时，游戏界面改变了透视方法，变散点透视为焦点透视，再增加纵深感，以现代观看习惯，使玩家“身临其境”。

因此，从《千里江山图》到《妙笔千山》，“百分百复刻”为游戏奠定了视觉基调，还原了传统国画的意蕴；相对应的“创造性转化”的部分，则服务于游戏基本属性、特性的完善，增添了益智成分与趣味性，也平衡了中国传统山水画惯有的严肃感和距离感。

《妙笔千山》对中国文化元素的嵌入体现在各个方面，没有一点不中不洋的尴尬成分，使其成为区别于《三国志》《刺客信条编年史：中国》等同样以古代中国为时间背景的游戏，成为真正意义上的“中国游戏”。

首先，《千里江山图》带来的视觉基础与中国古典乐器演奏的游戏背景，在视听上表现出中国自有的文化特色。道具设计方面，无论主线物品或收集物品，均大量采用中国文化的象征性器物（图5），包括纸钱、砗榘、鲛人泪、阪泉剑、止雨簪、轩辕令、生辰玺等。另有花冢、比翼鸟、双生树等游戏形象贯穿故事主线，使玩家目之所及，均散发着中国文化的魅力。

图5《妙笔千山》的道具设计

其次，游戏剧本及NPC（Non-PlayerCharacter，非玩家角色）的选定多出自《山海经》（图6），有《中山经》里“其状如白鹭而四角……见则其邑大水”的夫诸，也有《海内南经》里“氐人国在建木西，其为人人面而鱼身，无足”的鲛姝。东晋古籍《搜神记》所述“南海之外，有鲛人，水居如鱼……其眼泣，则能出珠”，正是《妙笔千山》第二篇章《沧海》的游戏情节。此外，《山海经》里神兽玄武、精卫、白泽都在游戏中以不同形式得到呈现。

图6《妙笔千山》的NPC设计

不仅如此，游戏里许多场景和解谜突破点的设置也有据可依。

游戏还科普了部分矿物颜料、建筑工具、植被等基础知识，结合关卡设置将阴阳顺逆、榫卯相接等抽象的中国传统文化概念融入其中。通篇游戏的人物出场、章节介绍，以诗词概括；“定制印章”、“装裱画面”与“截图分享”功能相结合，使玩家可以创作自己专属印章，截图游戏界面进行书画装裱，再盖上专属印章，分享他人。将游戏与中国诗、书、画、印相结合，使中国装裱、篆刻艺术融入游戏操作，应用得当，嵌入自然。

从中国传统文化艺术资源国际传播角度，可以说《妙笔千山》弥补了长期以来中国在国际游戏界的文化话语权的缺失。

游戏推广与产品营销、品牌塑造有异曲同工之妙。其成功与否，不仅直接体现在游戏下载量数据上，还影响到游戏的经济效应、社会效应、文化效应与品牌效应。在游戏推广过程中，游戏自身所承载的价值观及文化内涵将得到反复宣扬。对《妙笔千山》而言，游戏推广力度越大，越有利于其中传统文化与艺术的传播，特别是故宫的《千里江山图》。

根据下载量调查显示（图7），《妙笔千山》自发行以来，总下载量达到万，单日下载量峰值为81万。虽然与相似的国风类、角色扮演类游戏《楚留香》《神都夜行录》相比，存在差距，但与相同的国风解谜类游戏《爱莲说》《画中仙》《青璃》相比，处上乘水平。这与《妙笔千山》的游戏推广分不开关系。

图7《妙笔千山》与类似游戏的下载量对比

《妙笔千山》的游戏宣传与推广形式多样，辐射面大。除游戏推广基本的视觉宣传与媒体造势，还跨界到服饰、彩妆、食品等领域，针对不同受众群，打造不同的专属周边。仅联名款汉服的发行，就分别与6家汉服品牌合作，如与“花朝记”“宴山亭传统服饰”“衍泥小筑汉服”等分别推出“青山入梦”“千里梦”“浮光山水”“千秋山水”等系列汉服。与“十三余”合作的汉服甚至登上纽约时代广场路透社大屏。《妙笔千山》与多家汉服品牌同时合作，将资源共享最优化，利用了“汉服客户群同样是古风爱好者”的特点，在汉服品牌已经培养起的消费群里，寻找潜在玩家。

此外，《妙笔千山》积极运营社交网络平台，结合游戏实境功能、定制印章功能和截图分享功能，多次在网络平台上征集相关创意作品，包括游戏同人文、同人形象设计的征集，再择优分享，使之成为与玩家互动的真正有效平台。无意间将游戏中古风人物形象与篆刻艺术带入日常，让国风在生活中得到延续。另一方面，《妙笔千山》将游戏里的国风素材授权给青少年编程学习平台“网易卡搭编程”，使青少年在学习编程之时更好地理解和思考中国传统元素的运用。而