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今年中秋，各大博物馆的文创产品“争奇斗艳”，既有“颜值”，又玩出了文化内涵。故宫的月饼礼盒以《千里江山图》为创作来源，国博的文创月饼以馆藏文物“堆彩赤壁赋圆漆盘”为元素，借鉴苏轼《赤壁赋》中的意象。苏州博物馆的文创月饼礼盒“中秋对月”融合了文徵明的经典作品，礼盒内藏着一轮明月。金沙遗址博物馆的金箔月饼+考古盲盒“复刻”了镇馆之宝，让古老文明焕发新光彩，赋予中秋满满的仪式感，也成为这届中秋文创月饼赛道的“网红”产品之一。这届文创月饼如此“内卷”，如何才能“出圈”，赢得消费者青睐？

三千年前，古蜀金沙先民披沙拣金，铸造出太阳神鸟金饰、蛙形金箔等圣物，表达对日月神灵的崇拜和对天空最朴素、最执着的向往。据介绍，今年正值金沙遗址发现20周年，为纪念这一特殊时刻，同时向中国人几千年来孜孜不倦的探索精神致敬，金沙遗址博物馆特别以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素，设计开发了“金沙星月”月饼礼盒。礼盒采用深邃的星空蓝为主色调，不同行星环绕C位的太阳神鸟，带来置身太空中穿梭漫游，尽览浩瀚星夜的独特视角。月饼采用国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”，用锻制的食品装饰金箔精心“复刻”6件镇馆之宝。象征日月的太阳神鸟金饰、蛙形金箔，寓意翱翔天际的铜鸟，造型与“穿宇航服的航天员”有几分相似的铜人形器，威严的黄金面具和陶瓮，都是金沙遗址出土的代表性文物，表现三千年前古蜀先民高超的手工技艺和非凡的想象力。

“金沙星月”还巧妙融合了考古盲盒的形式，将考古体验和DIY手工结合。礼盒内置月球考古套装，坑坑洼洼的“月球”盲盒金光闪闪，使用配套的考古工具，就能亲自动手发掘月球里的“宝物”，体验考古的乐趣。在考古完之后，把挖出的宝物清洗干净，涂胶水晾干，贴上金箔，再系上流苏配件，就能DIY一个太阳神鸟挂件。

金沙遗址博物馆文创与营销部负责人邱扬介绍，近几年博物馆一直在做中秋文创产品，取得了不错的效果，特别是近两年，“博物馆”成为一个热潮词汇，这也代表着现在人们的文化价值取向，古代文化传统深受大家欢迎。今年金沙遗址博物馆的套中秋文创礼盒在线上线下销售，全部售罄，这也让邱扬十分看好这类文创产品的市场潜力。“通过这一次的尝试更加坚定了我们的想法，让大家通过文创产品，开始了解、爱上传统文化。”

从市场热点角度考虑，今年，金沙遗址博物馆的文创产品结合了两个主题。“第一个是太空探索，因为今年是中国航天非常有突破的一年，第二个就是考古热潮，我就想把它做一个结合。”邱扬说。

邱扬