五粮液源自四川省宜宾市，是中国国家地理标志产品。以五粮液为代表的中国白酒，有着多年的酿造历史，堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。五粮液运用多年的古法技艺，集高粱、大米、糯米、小麦和玉米等之精华，在独特的自然环境下酿造而成。

作为我国白酒行业的老字号，五粮液酒继年首获“巴拿马万国博览会”金奖之后，相继在世界各地博览会上共获39次国际金奖。优质的产品带动产量和销量逐年上升。年，五粮液集团实现销售收入亿元。年，企业名列福布斯全球企业强榜第位，“中国品牌强”排行榜第26位。“中国酒业大王”名副其实。

而五粮液则是“五粮液”浓香型白酒的杰出代表，产品采用年明代窖池酿造，定位是高端商务用酒，其口味延续了五粮液以往的香醇厚重“不上头”的特点，在工艺上更加精细化，使其浓香型的特点发挥的淋漓尽致。

作为历史悠久的民族品牌，五粮液集团将自己在体育营销的重点同样放在了带有民族特色的内容。年，五粮液集团与国家体育总局射击射箭运动管理中心达成战略合作，被授予“国家射击队、国家飞碟射击队”优秀合作伙伴。

年，五粮液成为中国乒乓球队主冠名商和中国乒乓球协会官方主冠名商，全力支持“国球”备战年奥运会，借助“联姻”进一步塑造和强化品牌优势。

年，五粮液独家冠名了在南溪举办的“全国射箭冠军赛”。

年，五粮液牵手中国汽车场地越野锦标赛，在宜宾南溪的万里长江第一滩，带来一场速度与激情的比赛。

可以看出，作为一家白酒行业领导者品牌，五粮液集团在近年来频频出现在体育营销的领域中，通过赞助年轻群体