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赞助是一门学问，美国专门有一个讨论赞助的大会，开了50多届了。赞助在体育赛事、文娱演艺界做得很成熟，像耐克、可口可乐、沃尔沃等知名品牌都擅长于体育赛事的赞助。

洛杉矶马拉松

传播效果和赞助金额成正比

花小钱，办大事，这是企业、公益组织和政府做赞助最想要的结果。当然，要想取得特别好的效果，赞助就需要花一大笔钱，比如独家冠名、钻石顶级赞助等，主办方给予的回报也很不一样。

伴随着中国会展业的发展，依附于会展项目的赞助也越来越多，有的做得很好，有的做得一般。我们去参加论坛、展览，主办方发放的资料袋里有时会有二十来个赞助商的资料，很多参会者一进酒店房间就扔掉，如果是展览现场，观众也会偷偷找个地方“处理”掉。展会开幕式、全体大会、分论坛、晚宴安排的赞助商代表发言、讲话，有的讲话还挺长，也不管底下听众感受如何。

赞助有技巧，比如体育赛事的起跑线（点）、终点冲刺线就是最佳的露出，因为这两个点最受现场观众、直播以及回放观看者的