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距离年还有不到两个月的时间，不少博物馆已经开始加入新一年的“日历大战”。近日，包括《故宫日历》《国博日历》《敦煌日历》等在内的多款年博物馆日历产品陆续上市或开启预售。琳琅满目的文创日历如同座座“纸上博物馆”，让深厚悠久的文化进入寻常百姓的生活之中。

龙元素奇珍异宝纷纷亮相

年是农历龙年，中国历史上与龙有关的文物格外丰富，龙元素自然牢牢占据了这一年博物馆日历产品中的“C位”。

已连续出版15年的《故宫日历》，是日历书市场中的强势品种。故宫博物院日前一口气推出《故宫日历》家族系列，充分展现紫禁城中的龙元素，满足消费者的差异化需求。其中，以生肖为主题的《故宫日历·年》一共收有93件龙文物图片，充分展现了紫禁城中的龙元素，如金龙藻井、屋檐走兽、龙椅、建筑彩画等，堪称了解故宫博物院所藏龙文物的手册。

《国博日历》首月内容推出“中华图腾——中国古代龙文化”，选取了中国不同历史时期的龙文化、龙元素，如人类蒙昧时期的龙图腾崇拜、秦汉时期的祥瑞之兆、明清时期的皇权象征等。

《敦煌日历》收录了幅实景壁画和57幅专家临摹复原作品，一日一图，均由专家精选并解读。其中特别收录多幅龙元素壁画，与中国传统节庆文化紧密结合。

互动玩法激活传统文化

除了可以翻阅，不少博物馆日历产品还引入了多样的互动玩法。例如苏州博物馆推出秘色瓷莲花碗DIY拼插日历，使用者可以自行拼插出莲花碗，放置在日历挖空的窗中，让日历秒变立体画框，增添人们与苏博镇馆文物近距离接触的体验感。南京市博物总馆的金陵繁华录手摇历也需要手动组装，随着使用者转动摇杆装置，翻转的叶片呈现出清代宫廷写实风俗画《金陵图》的画面。

在科技的助力下，日历中的文物还能冲破纸张、栩栩如生。《故宫日历·年·书画版》每一季度精选一幅名作制作成约半分钟的AR动画，让鸟儿“飞”起来、鱼儿“游起来”、文物“活起来”，带来生动立体的阅读体验。《故宫日历·年·儿童版》讲述了个关于故宫龙文物的故事，孩子们可以动手“贴龙鳞”，到年底时形成一幅定制化的“小龙如意龙鳞卷轴”。

打赢“大战”独特创意是关键

“近年来，博物馆文创日历以精美的装帧、别致的设计、多变的主题，超越了传统日历的时间记录功能，成为一种兼具审美价值、收藏价值和实用价值的新型文创产品。”中国传媒大学文化产业管理学院副研究员、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏谈到，文创日历能够让消费者更深入地了解到博物馆馆藏文物背后蕴含的丰富历史知识，同时将中国传统文化元素巧妙融入生活，有助于激发大众对中国传统文化的喜爱。

业界分析显示，经过数年的发展，国内日历书市场已从早期的井喷式发展，回归到理性发展阶段。消费者对于产品的选择变得更加苛刻，对同质化的产品产生排斥。朱敏表示，博物馆应深入挖掘馆藏文物的文化内涵和特色，重视文创日历的创意独特性与功能实用性。“此外，也要积极地将新材料、新工艺、新技术融入产品设计和制作中，如AR/VR、AIGC、NFT等，不断提升产品的互动性、趣味性和体验感。”