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酒说团队
9月26日，茅台集团召开新《品牌管理办法》发布会暨宣贯会。据了解，此次会议旨在加大新《品牌管理办法》宣贯力度，强化品牌管理工作，着力提升茅台品牌形象。新《品牌管理办法》已经茅台集团公司第七次党政联席会审议通过。
茅台集团董事长袁仁国、集团总经理李保芳等公司领导、各子公司（全资和控股）主要负责人、子公司品牌运营商代表、媒体代表等共同出席本次大会。
01
茅台重拳清理个品牌、款产品
会上首先披露了茅台集团上半年的品牌清理整顿工作，核心内容为：
年以来，茅台集团深入推进“双十”战略。截至目前，除贵州茅台酒外，茅台集团各子公司共清理品牌个、清理产品款，由原来的个品牌、个产品清理后剩余59个品牌、款产品。具体包括：
1、酱香酒公司11个品牌（茅台王子、茅台迎宾、汉酱、仁酒、贵州大曲、赖茅、三家坊、水立方、高尔夫、财富、国博）、96款产品。
2、习酒公司10个品牌（习酒、经典、习将军、普天同庆、小豹子、国典、汉秘、国府、盈科、徐歪嘴酒坊）、66款产品。
3、技术开发公司10个品牌（茅台醇、贵州、祝尊富贵、富贵万年、家常久、茅仙、老门牌、天朝上品、华福名酒、赤水老窖）、78款产品。
4、保健酒业公司10个品牌（茅坛、茅源、庆典、神来醇、播窖、茅乡、台源、贵州、百年故事、华盛名）、75款产品。
5、白金酒业公司7个品牌（白金、碱神、黔品大匠、匠中匠、龙头马、中林仙尊、原酒）、43款产品。
6、生态农业公司7个品牌（悠蜜、蓝神、桑圣王、蓝媚坊、丽彩华章、云上果园、馨雅）、20款产品。
7、西丰健康产业公司4个品牌（百姓梦、黔茅、致柔、茅韵）、28款产品。
8、循环经济产业投资公司的原有6个品牌、84款产品目前已全部停止运作。同时，对子公司其它品牌库存产品及包装材料，已明确规定要在年12月31日前全部消化处理。
02
茅台新《品牌管理办法》内容曝光
会上，茅台方面重点说明了集团公司新修订的《品牌管理办法》，将集中从9月26日起到12月31日面向集团成员及品牌运营商进行宣贯。
新的《品牌管理办法》明确了定位准确、合理使用、诚实守信、优胜劣汰的品牌管理原则，采取“一产品一授权”的产品审批方式。核心内容包括：
1、除股份公司外，各酒类子公司开发或保留使用集体公司品牌元素的品牌原则上不超过10个，每个品牌产品不超过10款，特殊情况经集团公司审批后方可增加。
2、在子公司品牌开发上，每个品牌年任务销售量不得低于吨或者销售收入不得低于万。产品副名称不得大于产品名称的二分之一，最多设置一级产品副名称。子公司应对产品名称进行统一管理，确保各环节和包装材料上使用的名称相一致。
3、白酒板块子公司品牌开发实行保证金制度（股份公司参照经销协议执行），酒类产品每个品牌缴纳保证金万，涉及多家分销商的，每家分销商缴纳30万。
4、产品开发的外包装设计必须要有自己独特风格，不得抄袭模仿，发现抄袭和模仿者，按照“受保护优先”和“申报优先”原则处理。
除“贵州茅台酒”以外的产品，禁止使用“飞天”图形、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”、“KWEICHOWMAOTAI”和“KWEICHOWMOUTAI”商标（目前已单独授权的产品除外），禁止使用“贵州茅台酒”特有的外包装装潢；
产品外包装及广告宣传原则上不得使用“小批量”、“小批量勾兑”、“国藏”、“窖藏”、“珍藏”、“典藏”、“经典”、“珍品”、“陈酿”、“鼎藏”等用语。
5、定制类产品不得使用产品条形码，禁止上市销售；定制产品分为模块化定制和个性化定制。个性化定制要求为普通、特需贵州茅台酒1吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订；酱香系列酒个性化定制要求为10吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订。
6、除股份公司以外其他酒类子公司产品定制规则为上一年度或者本年度年销售额达到0万的品牌，才能开展定制业务。个性化定制要求为10吨以上起订，模块化根据客户需求整箱起订。
7、在具体考核上，将根据品牌的年度考核情况分为合格、培育和不合格三个等级。
完成年度任务且无重大品牌违规行为的为合格级；
完成年度任务60%以上且无重大品牌违规行为的为培育级；
完成年度任务60%以下或发生重大违规行为，或发生违规行为未按要求整改的，为不合格级。
针对合格、培育两个等级的品牌将予以保留，不合格级品牌一律停止生产、终止合作。其中，培育级次年考核未达到合格级，按不合格级处理，合格级品牌连续两年考核未达合格级者，按不合格级品牌处理。
对于茅台集团的品牌瘦身和管理办法
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监制：冯亚伟
编辑：阿姣
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①酒说践行诚信真实原则，绝不刷阅读数！
