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年被称为网络直播元年，直播是近几年来社交媒体发展的一个重要平台，其新闻生产模式也由以UGC为主、包含PGC的方面，发展到主要以PUGC为构成的内容模式，传播实时性、形式分众化、内容专业化趋向、受众互动参与性都可以看作是当前网络直播平台的特征，网络直播带来的新闻娱乐化倾向以及有关媒介伦理的思考，也是我们需要考虑的另一层面。

网红这一主要依靠网络直播兴起的群体，其构建起的个人IP可以供受众进行消费，也可能会成为某个领域的意见领袖，但由于网红总体呈现出的草根性，缺乏专业性和目标受众的流动性，使其难以持久维持热度，有些网红甚至不惜违背网络传播的伦理，这些都是针对这个尚未发展成熟的群体需要解决的问题。

这是论述题专题的第八次推送

题目分析

题目：试用新闻传播学的相关观点对直播平台兴起现象进行评价并探讨“网红”现象对文化发展的影响。

关键词：直播平台“网红”现象文化发展

从本期的论述开始，我们只为大家提供一种思考问题的路径，大家在当期的题目推送之后，可以在留言区或后台给出你的答案，小编看到了会给出建议的。重要的不是掌握了这一道题，而是一种思考问题的方法~

首先，让我们来看一下直播平台目前的概念，其实从概念中，我们就能够隐约看到自己论述的某一些点：

直播是指“依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台，以主播（主要是草根达人）提供表演、创作、展示，以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播技术的互动形式”。

从概念中，我们就可以至少看出直播平台的两个特征：基于视频直播技术（技术层面）、主播与用户之间的互动打赏（传受关系层面）、主播提供表演（内容生产层面、PUGC）。因此，寻找思路也并不难，最基础的知识字里行间都充满着得分点。

评价一个事物，就是评价它的特征，要有自己的立场，同时也不能全盘肯定或否定。网络直播目前的特征可以表现为：

首先，传播的实时性。（这里使用实时而不是实效，更加突出了互联网时代信息的传递迅速）例如一些社会事件、民生事件等，第一时间往往是由网民在直播平台上报道出来使受众知晓。

其次，形式的多样化。分众化的趋势使得不同领域的网络直播呈现出不同的形式，也就构建出了不同的场景。人们可以透过某些直播所构建起来的场景，形成一种集体的宣泄和狂欢，从而获得情绪的减压。直播平台带来的一种“空间坍塌”的态势，大大缩短了人们和屏幕中的距离感。

第三，受众的互动参与性。这种由于媒介技术的发展带来的对于传播隔阂的减弱，直播不仅是构建个人IP的一项活动，同时也是通过人际传播进行实时互动的渠道。

第四，内容的专业化趋向加强。个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，可以说有影响力的直播和直播者，都是在不同领域拥有相应知识技能的专业人士。

小编认为，对于网络直播的评价应该辩证看待。首先当然要肯定其在推动新闻事业发展变革方面的巨大作用，同时也不能忽略其带来的负面影响，即媒介伦理的失范问题：

积极：扩大了人们的自主选择权利，增强社会流动；提供场景价值，扩展体验空间；丰富了人们的社会文化生活，同时促进新闻事业的技术、内容、形式多方面的发展。

消极（媒介伦理层面）：娱乐化过度、内容杂乱、缺乏完善监管、侵权问题。（少量篇幅提出建议和解决方法）

“网红”现象的解读“人人都在寻找网红，人人都想成为网红”，网红经济、网红产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一口的诱人蛋糕，代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。而网红一词的爆红不仅意味着商业领域突破的崭新进路，更是一种内涵深刻的文化现象。（敖鹏）

虽然学界和业界对于“网红”都尚且没有一个准确的定义，但是人们公认的“网红”大致有这么几种类型：以文字和言论见长的网络写手、图文并茂的网络段子手和淘宝店主、以短视频制作或直播取胜的网络主播等等。从经济角度分析网红现象，我们可以联系“网红经济”这一热词，那么从文化角度如何对其分析呢？

首先，从网红主体来看，“自我表达”和“自我赋权”是其建构形象的方式。

关于“自我表达”，可以联系戈夫曼的拟剧理论，人们通过角色扮演来展现自我，自我是情境定义的产物；新媒体环境下的“自我赋权”更是网红通过新媒体平台打造个人IP，通过其在粉丝中建构起的影响力，获得传播话语权，甚至成为意见领袖。

其次，从推动力量上看，资本与市场是推动其发展的重要筹码。

“网红经济”将网红的群体推向互联网的浪潮之中，吸引资本市场竞相追逐利益，通过流量变现的方式，进一步扩大网红带来的经济效益，这也反映了“影响力经济”所说的，媒介通过对有利可图的内容进行追求，争夺受众的注意力资源。

第三，从受众角度来看，对娱乐化文化的追求倾向和寻求认同心理的也是网红得以扩大市场的关键。

互联网繁杂的信息将受众带入了“碎片化”的时代，而以娱乐化内容为主导的网红群体所产生的内容正是迎合了受众的碎片化阅读需求。（其实这也能让我们想到文化研究学派中的学者，例如阿多诺提出的“文化工业论”，也可以作为网红和网络直播的负面影响加以思考）同时受众在以草根群体为主要组成的网红群体中，能够寻求到认同的心理，网红传播的内容在受众看来具有一种“接近性”，产生归属感，有可能对其追逐和模仿，甚至有一种从众心理导致网民的“狂欢化”现象（鹿晗事件）。

本期作业：

结合案例谈谈新闻寻租现象产生的原因以及解决方法。（中山）

又是一道媒介伦理的相关题目，如果你的学校重视这方面的题型，就需要对此类题目进行研究啦~

前期回顾：

新媒体环境下，国际传播的特点及应对策略，结合案例进行分析

结合实例论述从媒体和公民的角度如何建立媒介公信力

网络时代，传统的议程设置理论功能是否会弱化或消失

新媒介环境下如何进行舆论引导

实例分析反转新闻现象及其应对机制

试论述新媒介技术的产生对媒介内容生产的影响

大题得分，思路先行

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