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以下文章来源于：中国博物馆杂志

博物馆“云展览”的传播模式与构建路径

黄洋

自新冠肺炎疫情发生以来，“云展览”代替传统展览，在公共文化服务中起到了重要作用。这是“互联网+”时代下博物馆对传统实体展览方式进行的创造性转化、创新性发展。

年1月，国家文物局指出：“鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作，鼓励利用已有文博数字资源酌情推出网上展览，向社会公众提供安全便捷的在线服务。”随后，中国文物报社发出《关于向“博物馆网上展览平台”提供网上展览内容资源的倡议书》，分批向公众推出网上展览。

年4月，商务部办公厅发布《关于创新展会服务模式培育展鼬发展新动能有关工作的通知》,提出举办“云展览“，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”叫“云展览”的出现与效果显著并非偶然。

首先，理念创新激发“云展览”出现。有效地将实体展览与线上展览相结合，实现线上展览的便捷性、易扩展性与线下展览的体验性、真实性相互补充并发挥各自优势。“云展览”的创新是近些年智慧博物馆建设成果的一次“大阅兵”，是博物馆多渠道让文物“活”起来的新颖方式，也是博物馆公共文化服务的发展趋势之一。

其次，技术创新助力“云展览”实现。近些年大数据、云计算、人工智能、VR、AR等新技术快速发展，博物馆展览与新技术的结合形成了很多的新应用。借助VR虚拟现实、三维全景虚拟现实、三维网页引擎等数字技术的帮助，“云展览”提升了博物馆提供展览公共文化服务的保障能力。

再者，体制机制创新促进“云展览“更贴近观众。博物馆积极地通过线上展览与社会力量跨界合作，“直播”“云春游”等活动拓宽了博物馆自我宣传的渠道。线上平台的交互性也让观众有了更强的互动体验感。本文对“云展览”的概念与传播模式、特点，在“互联网+”时代如何打造更优秀的“云展览”进行思考。

一、博物馆“云展览”辨析

（一）"云展览”概念

自20世纪80年代起，随着计算机技术在博物馆中的运用，陆续出现了诸多名词，如博物馆数字化、博物馆信息化、数字博物馆、数字化博物馆、虚拟博物馆、智慧博物馆等。这些概念与本文要讨论的“云展览.有着千丝万缕的联系。

什么是“云”？“云”是一种托管技术，在互联网内将硬件、软件、网络等资源统一起来，实现数据的计算、储存、分析、共享。什么是“展览”？从传播学的角度，展览是一个信息传播系统，其目的就是博物馆（传播者）通过展览媒介向观众（受众）传递物的信息。简单理解，“云展览”中“云”是技术支撑手段或实现方式，展览才是本质所在。

目前虽没有明确的关于“云展览”的定义，但从“数字展览”“网上展览”等相似概念中可知一二。

数字展览，主要是°全景或3D虚拟在线展览，是通过计算机影像数字技术再现展览，以实现其长久留存和社会传播最大化的网络虚拟形式⑵。

真正的网上展览不是给展览提供线上的看展方式，而是以同样的立意和展品在互联网世界中的重新构建，是一个展的数字化形态⑶。各地博物馆（纪念馆）以最快速度整合现有数字资源，创新传播方式，通过门户网站、移动客户端、